在6月28日至7月1日举办的东京玩具展上，10余家厂商推出的各种玩具娃娃令人眼花缭乱，备受小女子的喜爱。业内人士指出，在剧烈的商场之间的竞赛中，心爱的玩具娃娃已开端大行其道。
风行全球的芭比娃娃在东京玩具展上推出了全新系列，包含“美好的模特之梦”、“激动的打工日子”和“悠然的购物韶光”三个主题，通过千变万化的时装，芭比或变身为万众瞩目的明星，或像邻家的大姐姐相同和颜悦色，有时又像白领般过着悠然自得的日子。每个主题的套装中都会配有漫画方式的情节说明书，让小朋友对芭比娃娃的新造型和服装调配一望而知。
普林塞斯·卡尔·玛利亚公司力推的“梨香娃娃”系列中，娃娃的头发采用了新式特别原料，因为它具有形状回忆才能，小朋友们可放心大胆地为梨香改动发型，通过隶属的专用发夹和卷发器，梨香的飘飘直发可轻松地变成浪式卷发等各种造型。假如要为梨香康复原貌，只需用梳子收拾一下便轻松搞定。
在娃娃头发上大做文章的还有出产“珍妮娃娃”系列的托米公司。其推出的2007年主打产品中，珍妮娃娃的头发可随着温度的改变成为褐色和粉色，改变了的头发就像通过染发处理相同，能保持很长的时刻，这让“珍妮娃娃”能够根据头发色彩的不同而调配不同样式的时装。
出产“华奈娃娃”的AGATSUMA公司的构思更是令人叫绝。在玩具展上，该公司的“盛夏系列”总能招引为数众多的小朋友驻足观看。娃娃的皮肤通过特别处理，在阳光下会变成健康的古铜色；假如带着华奈娃娃一同入浴，她的肌肤又会变成婴儿般的。当然在常温下，华奈娃娃的肌肤则会回复到一般色彩。
PILOTINK公司的“梅尔娃娃”让小女子们提早感触了当妈妈的高兴。该公司推出“照料梅尔一天”的娃娃套餐，小朋友在起床后，要为梅尔喂奶、穿衣服，之后要带着梅尔出去漫步、做游戏，晚上还要为梅尔洗澡并与她同枕而眠。